巢湖信息港
生活
当前位置:首页 > 生活

彪马业绩连跌下调全年预期逐步走向边缘化小

发布时间:2019-06-04 02:29:47 编辑:笔名

彪马业绩连跌下调全年预期 逐步走向边缘化、小众化

甲之蜜糖,乙之砒霜。转型时尚休闲让阿迪达斯大中华区尝到了甜头,但定位于时尚休闲的另一个知名运动品牌彪马,却不得不面对连年下跌的销售业绩。彪马三季度财报显示,销售同比下滑8.9%至8.13亿欧元,去年同期为8.92亿欧元。毛利率减至47.1%,去年同期为48.2%。在业内人士看来,彪马持续下跌的走势离 重回正轨 越来越远。

按照地区来看,彪马在欧洲、中东和非洲销售比去年同期减少4.6%至3.78亿欧元,西欧和南欧业务仍然充满挑战,但英国和东欧表现突出。美洲销售总计2.611亿欧元,同比下降7.8%;亚太地区销售大幅萎缩18.2%至1.737亿欧元,去年同期为2.123亿欧元。同时,集团在区内除印度外的所有市场表现疲弱。

从产品来看,鞋类销售大幅下降14.4%至3.78亿欧元,服装下降4.6%至2.968亿欧元,配件跌幅为0.7%至1.382亿欧元。事实上,彪马业绩已经步入持续下滑阶段,上半年销售额同比减少3.1%至14.7亿欧元;毛利率维持在47.7%。

在鞋服行业观察人士马岗看来,2007年被法国PPR集团(已更名开云集团)收购后,彪马的产品变得更高端时尚,但终端的营销和开店策略并没有跟上产品变化的节奏,导致彪马在运动品牌的竞争中逐步走向边缘化和小众。另一方面,彪马在2010年 抛弃 了合作伙伴,全面接管了在中国内地和香港地区的业务活动,彪马希望充分把握中国市场的机会,并订立了五年40亿欧元的销售目标,但当时中国运动用品市场也开始发生变化,彪马并没有适应这种变化。

与竞争对手耐克和阿迪达斯相比,彪马在中国的业绩并不理想,门店规模也不是一个数量级。体育用品专家认为, 如果彪马在国际运动品牌排名第三的话,在国内顶多是五六名 ,彪马在国内的地位和影响力远落后于其在国际上的地位。今年7月有消息称,彪马母公司开云集团有意出售彪马品牌,不过,马岗认为,从产品线上讲,开云集团旗下各品牌与彪马产品重叠度不高, 茵宝被耐克榨干 的悲剧应该不会在彪马身上上演,但是被开云集团 改造 后的彪马应该重新考虑其市场动作。

数据显示,彪马于2012年下半年开始实施转型与成本削减计划,包括关闭90多家不盈利的店铺、削减影响盈利的生产线、退出了欧洲橄榄球市场、2013年将停止航海产品的生产等。2013年将延续这个计划。彪马称,将下调全年收益预期,今年虽然不会录得亏损,但净利润比2012年大幅下降,销售在恒定汇率下也将录得低至个位数的跌幅。

管理软件哪个好
微信小程序怎么开发的
商店管理软件
友情链接