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海尔冰箱互联网思维实践消费者成创意主角

2018-11-28 12:39:40

海尔冰箱互联思维实践:消费者成创意主角

2014年互联思维的加入,让众多企业如虎添翼。从小米的粉丝营销,再到京东远洋地产众筹房子,跨界营销大放异彩。近日,海尔冰箱举办的创意颁奖礼活动,正是一次跨界互联,借助社交络力量来征集友创意的行动,其传播方式颇受各方关注。

据了解,海尔冰箱在自己的品牌社群化方面做了很多大胆地创新,一年之间,海尔冰箱粉丝同城会先后在成都、郑州、扬州、哈尔滨等地举办,友们不仅在游历的不同城市拼装出海尔冰箱,还同时积极参与冰箱外观创意设计的比拼,而这也在无行之中显示了海尔冰箱在互联思维方面的突破。

如今,互联一代俨然已成为消费者主力军,其碎片化的消费需求,也同时让这一消费群体对产品有了更加个性化的要求。海尔冰箱通过创新的众包设计方式让用户参与产品共建,正如本次活动主题Design It Yourself所展示的理念,用年轻人自己的方式打造年轻人喜欢的产品。

海尔冰箱通过互联渠道,把用户带入到产品的研发、设计上,鼓励友创作出丰富有趣的外观设计和实用巧妙的内部空间使用方案。据海尔冰箱相关人士介绍,海尔冰箱相关创意作品上线几日之内,其新浪微博的话题讨论数便已上升至68万人次。

其中专为年轻用户设计的互联冰箱长颈鹿系列,更是得到各方关注。据了解,该系列产品打破了传统制冷方式导致的冷冻空间的限制,用户可以根据食材的大小,自由组合冰箱的空间,真正实现了冰箱的百变空间。

业内有关人士表示,海尔冰箱的跨界玩法已经超越了营销层面,不仅在用户参与设计、用户主动参与等方面取得了很好的效果,更重要的是激发了海尔冰箱研发人员的创新意识。消费者富于想象力的外观设计,被海尔设计师和工程师塑造成一张张智趣的冰箱面板,这些创意美学随着海尔冰箱一起走进千家万户。

不论是针对老人专门设计的海尔无障碍冰箱,还是简单巧妙又实用的餐盘架,以及测量孩子身高的小鹿冰箱,贴心的设计加上跨界创意的融合,都显示了海尔冰箱的活力和时代感。而通过借助社交络的强大口碑力量,让产品diy、线下同城活动、线上传播的影响力释放给千百万的友,让每一个用户都变成自己的意见,无疑也是海尔冰箱通过互联衍生的粉丝交互新模式。

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